发布日期：2024-09-26 14:29 点击次数：164
英國最大零卖商馬莎百貨在中國的門店進(jìn)入撤店倒計(jì)時(shí)porn，而線上業(yè)務(wù)也逐漸收縮。于今已有130余年歷史的馬莎百貨，或最終敗走中國。
根據(jù)此前公告，開業(yè)僅一年時(shí)間位于北京世貿(mào)天階的馬莎百貨將于3月19日閉店。這是馬莎百貨初次進(jìn)駐北京市場，亦然北京惟一門店。
3月18日，在馬莎百貨門口見到大門緊閉，只可看到店內(nèi)有工东谈主在拆貨架。
而馬莎中國上海南京西路店、淮海中路店、環(huán)球港店確定將于4月1日起正经關(guān)店，当今已經(jīng)開始五折清倉。上個(gè)月馬莎已經(jīng)關(guān)閉了五角場萬達(dá)店及莘莊仲盛店兩家分店，加上这次三家閉店，意味著馬莎百貨正经撤離上海。
2016年11月8日，馬莎百貨晓谕將退出包括中國在內(nèi)的10個(gè)虧損的國際市場，中國波及關(guān)閉10家門店。10家商鋪分別位于上海寶山萬達(dá)廣場、上海金鐘廣場、蘇州觀前街、青島李滄萬達(dá)廣場、上海南京西路、上海莘莊仲盛、武漢漢街、上海五角場萬達(dá)、上海月星環(huán)球港和北京世貿(mào)天階。
在大眾點(diǎn)評(píng)上，青島門店顯示歇業(yè)，而武漢和蘇州門店下，最新收錄的評(píng)論為正在清倉打折。
在英國，擁有130多年歷史的馬莎百貨是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘目鐕闶凵蹋蕴峁┓现挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的高質(zhì)量的服飾和食物著稱，甚至于英國《逐日電訊報(bào)》報(bào)谈，稱馬莎的這次退出很快，令在華尤其是在京的英國东谈主深感沮喪。
進(jìn)入中國以來porn，馬莎百貨的著名度和業(yè)績始終不盡如东谈观念。
在進(jìn)入中國市場的八年時(shí)間里，馬莎百貨一直以上海為大本營開設(shè)門店。圍繞上海的周邊二線城市開店，最多時(shí)曾有15家門店。2015年8月，馬莎晓谕將減少上海門店數(shù)量，轉(zhuǎn)而進(jìn)入北京、廣州等重點(diǎn)城市，當(dāng)年12月，北京門店作為旗艦店正经開幕。
北京世貿(mào)天階門店1500泛泛米，除了女裝、男裝、女式內(nèi)衣和童裝，還特別加強(qiáng)了食物業(yè)務(wù)，在食物區(qū)提供進(jìn)口食物、葡萄酒和店內(nèi)烘焙以及外帶咖啡站。馬莎但愿借北京旗艦店的開張重啟中國市場的門店2.0。
但現(xiàn)實(shí)是，僅一年之后，馬莎百貨宣稱在廣泛和全面的國際范圍評(píng)估后，關(guān)閉內(nèi)地十家門店。
不斷飛漲的地租是零卖商大都面臨的挑戰(zhàn)。馬莎百貨在北京、上海等一線城市的繁華地段都設(shè)有門店，因此也不例外。以及中國东谈主频频更偏愛逛較小的門店，他們可不會(huì)花功夫爬上四層樓，只為買一包進(jìn)口的餅干。
而更主要的原因只怕是空泛對(duì)中國消費(fèi)者的了解。
馬莎主要銷售自主品牌商品，但其自有品牌在中國幾乎沒有著名度，且產(chǎn)品神气老氣、價(jià)格偏高，在快時(shí)尚泛濫的今天，很難獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
并且馬莎初期主要銷售服裝，后期才開始賣食物，事實(shí)上在馬莎英國總營業(yè)額中，食物已經(jīng)占到57%。
與此同時(shí)，在一線城市還未站穩(wěn)腳跟就拓展二線市場亦然一個(gè)錯(cuò)誤。馬莎此前就曾對(duì)界面新聞暗示，“我們對(duì)上海周邊二線城市的二級(jí)門店進(jìn)行了細(xì)致的評(píng)估，發(fā)現(xiàn)在這些地區(qū)我們的品牌著名度不高，因而我們決定關(guān)閉這些地區(qū)的5家二級(jí)門店，從而加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，更專注于中國業(yè)務(wù)的未來發(fā)展?！?/p>
“論高端洋氣，比不過輕奢;論時(shí)尚度和平價(jià)，比不過快時(shí)尚?！边@則在網(wǎng)精湛傳很廣的評(píng)價(jià)幾乎恰到好處地總結(jié)了馬莎百貨在中國的尷尬處境。
推特反差當(dāng)然，關(guān)閉中國內(nèi)地市場一起門店，并不虞味著馬莎百貨皆备放棄中國市場，馬莎在昨年底的關(guān)店公告中說，“集團(tuán)將繼續(xù)評(píng)估維捏中國內(nèi)地線上業(yè)務(wù)的最好口头?！?/p>
實(shí)體店受到?jīng)_擊是一個(gè)事實(shí)，但跨境購的興起提供了新的機(jī)會(huì)。好意思國的Costco、Macy’’s，英國的House of Fraser、Sainsburys，著名的國際零卖品牌紛紛借助電商進(jìn)駐中國。而這也意味著，接觸到越來越多國際品牌的消費(fèi)者會(huì)變得越來越難以滿足。這對(duì)于馬莎電商業(yè)務(wù)也不是一個(gè)好讯息。
当今搜索馬莎中國官方購物網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁導(dǎo)航欄只剩下天貓網(wǎng)上商城和天貓童裝店。記者試圖在京東搜索馬莎官方旗艦店和馬莎葡萄酒官方旗艦店2個(gè)店鋪，均顯示沒有找到搜索結(jié)果。
而根據(jù)昨年馬莎決定關(guān)閉門店時(shí)候的報(bào)谈，馬莎的線上業(yè)務(wù)包括天貓的馬莎官方旗艦店、馬莎童裝官方旗艦店、馬莎進(jìn)口食物官方旗艦店總共3個(gè)店鋪，以及京東的馬莎官方旗艦店和馬莎葡萄酒官方旗艦店2個(gè)店鋪。
在電商這另一場競爭中porn，線下市場失敗的馬莎百貨似乎已經(jīng)表現(xiàn)出不再戀戰(zhàn)的姿態(tài)。(來源： 界面)